Fireball

La recette naît au milieu des années 1980 comme l'une des saveurs développées par Seagram ; la marque et la formule sont ensuite passées à la Sazerac Company. Commercialisé à l'origine dans la gamme Dr. McGillicuddy's, le produit a été relancé et rebaptisé Fireball Cinnamon Whisky. Dans les années 2010, il s'est développé rapidement pour devenir une marque mondiale avec diverses variantes et formats.

Positionnement axé sur la consommation conviviale et le monde des shots/mixes informels : goût prononcé de cannelle, communication vive ciblant les jeunes adultes. La marque vise une large diffusion via des variantes adaptées aux différents canaux de vente (versions whisky, à base de malt et à base de vin) pour être disponible chez les cavistes, dans les bars et même dans des points de vente ne pouvant pas vendre des spiritueux à haute gradation.

Marque à présence internationale ; racines et marchés principaux aux États-Unis et au Canada, distribuée dans de nombreux pays via des réseaux de distribution internationaux.