Amaro Lucano est né à Pisticci en 1894 de la main deCavalier Pasquale Vena qui a créé un mélange unique et incomparable d'herbes à l'arrière de sa biscuiterie. En quelques années, le succès de la liqueur fut énorme, à tel point que l'Amaro fut connu dans toute l'Italie, atteignant même les palais de la Maison Royale de Savoie.
 
Malheureusement, l'avènement de la Seconde Guerre mondiale et la rareté des matières premières qui en a résulté ont entraîné un arrêt des ventes. A partir de la seconde moitié des années 1950, les ventes reprennent et, grâce aux fils du fondateur Leonardo et Giuseppe Vena, le petit laboratoire artisanal s'est transformé en une véritable réalité industrielle. En 1965, l'entreprise a déménagé de l'historique Pisticci à la nouvelle usine située à Pisticci Scalo. Les ventes ne cessent de croître et les grandes campagnes publicitaires mises en place par les frères Vena amplifient la notoriété d'Amaro Lucano dans le monde entier.

Dans les années 1970, l'entreprise a décidé d'ajouter d'autres produits à l'historique Amaro Lucano, notamment Sambuca, Limoncello et Coffee. C'est dans les années 80 qu'est née la revendication télévisée qui l'a rendu, et le rend toujours, immortel: "Que veux-tu de plus dans la vie ? Un Lucain !".

Aujourd'hui encore, la passion se transmet de génération en génération et les liqueurs générées par la marque maintiennent le haut niveau de qualité de ses produits. En 2021, l'entreprise reçoit un nouveau prix très convoité qui récompense toutes les marques déposées ou utilisées depuis au moins 50 ans, qui sont devenues l'excellence nationale par la valeur de leurs produits qui font partie de l'histoire de l'Italie depuis des années : le " Marque historique d'intérêt national".